Le retour au vintage est arrivé en masse ces dernières années et s’il y a une catégorie qui a été fortement impactée par cette tendance, c’est sûrement le monde du streetwear. En effet, de nombreuses marques refont leur apparition grâce à ce retour d’old vibes. C’est le cas de Karl Kani, une marque de vêtement hip-hop créée en 1989 et popularisée par des célébrités comme Tupac Shakur ou Aaliyah.
D’autres marques surgissent également dans le monde du Streetwear : Champion, Kappa, Fila ou même certaines pièces Tommy Hilfiger. Les années 90 imprègnent la mode d’aujourd’hui avec des couleurs pop et rétro. On retrouve un retour au oversize : jogger larges, sweat-shirts amples.
Le Streetwear est né dans les années 80. Il s’agit d’un style associé à l’origine au hip-hop. Ce style musical fait fureur auprès de la jeunesse new-yorkaise, on voit se développer une réelle culture autour de cet univers. Ce qu’on appelle les “ghettos” est mis en avant avec une originalité urbaine et rafraîchissante. L’art est enrichi par l’arrivée du street art dans les rues des ghettos. Cet élan de talent se ressent dans le style de ces jeunes : couleur, motifs et confort.
En effet, les couleurs vives et les motifs n’étaient pas à bannir si on voulait être tendance. De plus, les coupes larges et amples étaient également privilégiées pour s’adapter au lifestyle de ces jeunes basculant entre danse et d’autres activités comme le basketball ou le skateboard.
Une autre marque fait actuellement fureur et nous vient aussi tout droit de l’ancienne école : Vans. Cette marque californienne de chaussures de sport, notamment de skateboard, est un véritable must-have, comme la Vans sk8-Hi qui est la paire du moment.
D’autres marques de sneakers rétro refont leur comeback, comme Nike.
En effet, Nike joue beaucoup en ce moment sur la réédition de ses anciens modèles. Cette marque emblématique du sportwear utilise aussi, à profit, ce retour au vintage pour offrir une visibilité à ses anciens modèles à avoir dans son placard comme les Air Force, Air Jordan ou même les Nike SB Dunk popularisées vers la fin des années 90. Ceci représente un réel triomphe pour Nike puisqu’on a plus que ces sneakers en bouche lorsque l’on parle de style urbain. Il suffit de regarder le succès indéniable des modèles vintage comme les Air Jordan 1 ou Air Jordan Retro 11.
Nike utilise également les collaborations afin de moderniser ses anciennes sneakers.
On compte plusieurs collaborations sur la Air Jordan 1 avec des créateurs, marques de luxe et célébrités. La marque Off-White a lancé plusieurs modèles de Nike avec le fameux « zip tie ». Travis Scott a également revu la Air Jordan avec un “swoosh” inversé. Récemment, Maison Château Rouge, la marque aux motifs innombrables, a conçu son modèle de Air Jordan Mid.
Tout comme son concurrent Nike, Adidas a remasterisé plusieurs pièces de ses anciennes collections avec Adidas Originals. On retrouve la célèbre Stan Smith, la Superstar et plus récemment une réédition des Falcon, ayant pour égérie une célébrité influente n’étant autre que Kylie Jenner.
Pour conclure, on constate un réel retour aux sources avantageux pour les marques streetwear qui ressortent leurs plus belles pièces vintages.
Le vintage est si prisé qu’il en devient difficile d’accès : les articles originaux des marques comme Adidas ou Nike se trouvent souvent en rupture de stock.
Le phénomène old school appuie sur un fait : la mode a donc un bouton replay et rien n’est assez “has been” pour finir au fond de votre placard pour toujours.
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