Dans cet article, nous allons voir ce qu’il faut faire pour lancer et réussir sa propre marque de streetwear. Se lancer dans cette industrie demande beaucoup de travail car la concurrence sur le marché est démentielle. Il existe actuellement des centaines de jeunes créateurs, comme vous, qui veulent lancer leur marque de vêtement. Dans ce contexte, chaque détail compte pour vous différencier, même s’il s’agit que de la production de t-shirts ou de hoodies. 

 

Beaucoup de nouveaux créateurs pensent qu’ils vont lancer la meilleure marque de vêtement.

En vérité, la majorité vont échouer. Pour ceux qui réussiront, cela ne se fera pas immédiatement et il faudra du travail constant. Ce sera une mission difficile qu’il faudra être prêt à accomplir. Si vous voulez être pris être au sérieux de le marché de la mode, il faut alors mettre de votre côté les meilleures méthodes, comme nous le faisons avec MERCHERIE.

 

Les clés du succès pour lancer votre propre ligne de vêtement

Pour lancer une ligne de vêtement qui marche, 5 points s’appliquent :

• L’image de marque : vous devez maîtriser l’image de marque de votre entreprise de manière claire et précise,  selon votre positionnement
• La communication : savoir parler de votre marque est très important, surtout dans un univers aussi concurrentiel 
• Le marketing : c’est bête à dire, mais il faut créer une marque qui se vendent et non s’attarder que sur la partie créative.
• Le service client : chaque client compte. Prendre soin de vos clients en feront des acheteurs réguliers, indispensables pour la pérennité d’une entreprise. 
• La qualité : un produit perçu comme de qualité se vendra mieux.

 

Dans le streetwear, ces 5 points s’appliquent de la même manière. Bien sûr, quand on démarre un projet de marque, il est difficile d’avoir les moyens financiers ou les connaissances d’appliquer l’ensemble de ces clés. Il existe tout de même des solutions gratuites pour lancer sa marque. Mais prendre conscience dès maintenant qu’il faudra investir financièrement dans votre marque vous mettra d’ores et déjà dans le bon chemin et vous permettra d’avoir un pas d’avance sur les autres créateurs.

L’une des différences des marques de streetwear par rapport aux autres marques de vêtement est que leurs collections se basent principalement sur des t-shirts graphiques. Etant une pièce basique, le t-shirt, et donc le streetwear, permet et permettra à chacun de s’exprimer à travers le textile en l’inscrivant dans l’univers souhaité. Peu importe ce que signifie pour vous le lancement d’une marque de vêtement streetwear, vous avez toujours la possibilité de créer quelque chose qui vous plaira. Nous en avons fait le test.

Pour réussir, avoir les bonnes informations, les bons outils et les bons partenaires vous aidera grandement. Tout le monde peut lancer sa propre marque de streetwear, mais c’est la réussite qui est difficile à atteindre. Vous devez être innovant, sinon vous finirez comme la plupart des autres marques de streetwear : sans succès.

 

Questions à se poser avant de commencer

Voici quelques éléments auxquels vous devriez réfléchir avant de vous lancer dans la création de votre marque, car il se peut que ce ne soit pas vraiment pour vous :

• Quelle est votre mission à travers votre marque de vêtement
• Pourquoi créez-vous cette marque ?
• Pourquoi devrait-on à acheter votre produit plus que les autres ?
• Qu’est-ce qui vous rend unique ?
• Pourquoi avez-vous créé cette marque : pour l’argent ou la passion ?
•  Où vous voyez-vous (et la marque) dans trois ans ?

En vous posant ces questions, vous devriez voir plus clair sur vos ambitions pour créer une marque Streetwear. La marque est censée être le reflet de votre vision. Vous devez être capable de partager cette vision au public, comme un message.

Utilisez ces questions pour vous améliorer en tant que personne et assurez-vous de ne jamais vous précipiter. Vouloir aller trop vite est une bonne façon d’échouer car personne ne devient un créateur de mode tendance du jour au lendemain. Cela entraînerait aussi beaucoup d’erreurs face aux acheteurs qui ne prennent pas à la légère les détails dans le monde du streetwear.

 

 

L’image de marque

Qu’est-ce qu’est exactement l’image de marque ? L’image de marque consiste essentiellement à faire en sorte que votre entreprise ou votre ligne de vêtement Streetwear soit connue. Vos vêtements sont tellement connus que son nom ou le logo en deviennent une “marque”. C’est l’une des raisons pour lesquels que l’on dit qu’il est important d’avoir un bon logo et nom de marque. C’est généralement ce qui attire les premiers acheteurs (si ce n’est pas le magnifique design de votre t-shirt graphique). De nombreuses agences dans le monde entier se concentrent sur l’aspect “marque” des nouvelles entreprises car tout le monde n’est pas conscient de son importance aujourd’hui. En effet, avoir un logo qui ne correspond pas à l’esprit de la marque n’est jamais une bonne idée. De même, un slogan qui ne s’applique pas à la marque ou au logo est complètement inutile.

Le travail sur l’image de marque vise à attirer les clients appartenant à votre cible, puis de les garder avec vous. La fidélisation de client est ce qu’il y a de plus important, le reste est secondaire. Si vous parvenez à ce qu’une communauté ou votre cible commence à porter vos vêtements, ce n’est qu’une question de temps avant que le “buzz” n’atteigne d’autres régions ou groupes de personnes. À partir de là, vous pouvez commencer à créer des vêtements dans lesquels votre logo sera incorporé à toutes les sauces ! Ils seront toujours associés à l’image de votre marque rien qu’en regardant le logo.

Vous voulez vous assurer que les gens soient conscients de la marque géniale qu’ils achètent. Il faut le leur rappeler à chaque fois qu’ils l’enfilent ! L’image de marque est absolument cruciale en matière de marketing, ce que nous allons maintenant aborder.

 

Le Marketing

Le marketing est là où la magie de votre marque s’opère. Il fera de votre ligne de vêtement streetwear une marque connue. Sans le marketing, avec la concurrence monstre sur le marché du vêtement, laissez tomber tout de suite. Vous devez être attirant mais sans en faire trop : faire de la publicité à gogo sur Instagram ne créera pas un succès.

Le marketing consiste à faire savoir aux gens à quel point un produit peut avoir de la valeur dans leur vie, afin de le vendre. Lorsque vous faites du marketing, vous devez mettre en évidence les points forts de votre entreprise pour vendre au mieux votre marque de streetwear.

Vous devez commencer par définir une cible très précise : même si vous lancez une marque Streetwear, il ne suffit pas de dire que vous visez les adolescents ou les jeunes adultes qui aiment cet univers. Ils sont déjà suffisamment alimentés par des marques comme Off-white ou Supreme. Il faudra être beaucoup plus précis, surtout si vous vendez en ligne.

Les consommateurs sont toujours à la recherche de nouvelles marques de streetwear pour se différencier. Les gens achèteront vos produits s’ils sont bien “marketés”. 

La publicité

Comme vous pouvez le voir, vous allez devoir faire beaucoup d’actions de communication pour réussir, surtout en tant que marque de streetwear. Bien sûr, les vêtements eux-mêmes ont de l’importance, mais à quoi bon si personne ne les voit ?

La publicité est extrêmement importante car c’est la raison principale pour laquelle les gens regardent votre marque. Il peut s’agir de petites choses comme des affiches distribuées sur le campus de l’école, des publications sur les réseaux sociaux comme Instagram ou même de la publicité payante sur ces mêmes réseaux sociaux. Vous devez mettre en place un plan de communication afin de pousser votre marque aux yeux des consommateurs. 

Combien de fois avez-vous acheté un vêtement d’une marque dont vous n’avez jamais entendu parler auparavant ? Généralement, ce type d’achat vient souvent après une recommandation d’un ami, d’une célébrité sur les réseaux sociaux ou d’un média. 

Assurez-vous aussi de faire des photos de bonne qualité, idéalement avec des mannequins ou models. Les consommateurs sont plus enclins à acheter des vêtements lorsqu’ils sont portés par une personne physique !

 

Le service client

Le client a toujours raison. C’est la devise de toute entreprise qui veut réussir. 

Le service client est très important, surtout pour une marque de Streetwear. Sachez déjà que la logistique et l’expédition seront toujours un casse-tête: entre les mauvaises tailles de vêtement produites, les erreurs de stocks, les retards de production, les commandes perdues par l’expéditeur et j’en passe, ce sera toujours de votre faute aux yeux du client. Vous devrez donc vous en occuper car la moins erreur et le client sera perdu à tout jamais.

Créer une marque Streetwear est tout aussi exigeant que n’importe quelle autre entreprise.  Vous devez la mener d’une main de fer, sans être méchant, pour pousser les collaborateurs à agir toujours dans l’intérêt de vos clients. Assurez-vous de traiter chaque remboursement et chaque commande “mal expédiée”, car ceci peut vraiment entacher la réputation de votre marque. Bien traité, ces remboursements vous permettront de conserver vos clients et donc gagner plus d’argent sur le long terme.

 

La qualité

La qualité est un aspect primordial aux yeux du client. Qui veut acheter des t-shirts d’une marque de mauvaise qualité ?  Il faut choisir des vêtements de qualité, quitte à dépenser un peu plus d’argent dans la production de vos t-shirts ou hoodies. Investir financièrement dans votre marque sera toujours rentable à un moment donné de la vie de votre marque de vêtement. Travaillez avec des fournisseurs et des ateliers qui s’y connaissent en vêtement. Il arrive très souvent que des clients décident de créer leur marque de vêtement avec MERCHERIE après être passé par d’autres ateliers d’impression dont les impressions se détériorait rapidement après un lavage. La qualité est un élément important dans l’acquisition et la rétention des clients.

Si les gens vous considèrent comme une marque de streetwear “premium” comme M+RC, vous pourrez non seulement vendre plus cher, mais vous aurez aussi une bien meilleure réputation. La réputation peut vous mener loin dans l’industrie de la mode, surtout lorsqu’il s’agit de quelque chose d’aussi urbain que le streetwear.

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