L’étiquette est une pièce importante pour tout créateur qui veut professionnaliser sa marque de vêtement. La griffe permet de rendre la marque plus personnelle, unique. On la retrouve sur toutes les grandes marques : Louis Vuitton, Off-White, Jacquemus, Koché, etc.
Il s’agit aussi d’un des éléments qui permet aux consommateurs d’identifier rapidement la marque, faisant de l’étiquette un élément marketing à exploiter.
Bien qu’un créateur sache où acheter ses propres étiquettes personnalisées, il est plus difficile de déterminer les différentes étiquettes essentielles à avoir.
Quelles sont les étiquettes tissées que doit avoir un vêtement de créateur ?
Sommaire
1) Les étiquettes de composition et d’entretien
L’étiquette de composition textile précise la composition des fibres dans le vêtement conçu. La composition est précisée sous forme de pourcentage (par exemple : 80% coton, 20% polyester).
D’après la DGCCRF, en Europe et en France, le marquage de composition est le seul marquage obligatoire. Au-delà l’aspect réglementaire, elle est aussi pratique pour les consommateurs qui s’intéressent aux questions de composition et d’éco-responsabilité.
Par ailleurs, la majorité des créateurs complètent leurs étiquettes de composition avec des informations complémentaires, dont les indications d’entretien.
L’étiquette d’entretien permet aux acheteurs de, non seulement, maximiser la durée de vie de leur vêtement, mais aussi d’éviter d’engager la responsabilité professionnelle en cas de pépin. C’est une pièce rassurante pour le consommateur, mais aussi pour le créateur.
La majorité des pictogrammes d’entretien est composée de ces 5 pictogrammes :
Température de lavage ;
Possibilité de blanchir le vêtement ;
Séchage du vêtement à la machine ;
Repassage à température modérée ;
Entretien professionnel.
Plusieurs autres pictogrammes existent et peuvent être ajoutés. Si vous voulez plus d’informations sur les pictogrammes disponibles, Etitex a fait un très bon document sur le sujet que je vous invite à consulter.
En plus des informations d’entretien, certains créateurs ajoutent, sur la même étiquette, des informations sur la taille ainsi que la qualité du vêtement ( “Made In Italy” par exemple). Chaque information ajoutée sur l’étiquette apporte sa valeur ajoutée à la marque car elle permet aux consommateurs de prendre leur décision d’achat plus rapidement et avec assurance.
2) Les étiquettes de marque
L’étiquette de marque est sûrement la plus importante pour un créateur. En effet, avoir des étiquettes personnalisées permet de passer à une autre étape du cycle de vie d’une marque, comme passer du merch au véritable statut de marque professionnelle. Plusieurs créatifs ayant lancé une campagne de précommande réussie sur LAETUS ont décidé d’acheter leur propre stock avec MERCHERIE et de créer des étiquettes tissées à leur image. L’étiquette de marque est aussi la griffe commerciale qui permet de se différencier des autres marques de vêtement, bien qu’elles soient passées par le même fabricant ou qu’elles aient fait des designs qui se ressemblent.
L’étiquette de marque se compose principalement du logo de la marque de vêtement. Elle peut être aussi accompagnée de la taille du vêtement, du slogan ou les qualités de la marque.
Souvent en satin, les étiquettes tissées personnalisées sont cousues à l’intérieur du col du vêtement, mais on peut les retrouver à d’autres endroits chez plusieurs marques de vêtement. Le format standard des étiquettes est 3cm x 5cm, mais il n’y a pas de limitation sur la taille. A vous de voir !
3) Les étiquettes en carton « Hang out »
Lorsque que vous allez dans un magasin de vente de vêtement, la première chose que vous voyez sur un vêtement est l’extérieur. Généralement, vous ne verrez donc pas au premier coup d’oeil l’étiquette de marque située à l’intérieur du vêtement. Avoir un élément d’identification de votre marque à l’extérieur du vêtement permettra aux consommateurs de repérer une marque dès le premier regard. C’est pour cela que les créateurs accrochent à leurs vêtements des étiquettes volantes (ou « Hang Out ») : ces étiquettes cartonnées sont les 1ers éléments d’identification de votre marque (après le logo) pour les consommateurs.
Ces étiquettes en carton contiennent principalement le logo de la marque et un slogan dessus, comme Maison Kitsuné.
4) Exemples d’étiquettes de créateurs
Vous savez maintenant l’essentiel pour créer vos étiquettes tissées. Il ne vous reste plus qu’à les créer avec MERCHERIE.
Voici des exemples d’étiquettes de vêtement pour vous donner des idées :
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