Supreme est LA marque emblématique du Streetwear, connu par son Box Logo qui se revend à plus de 1000€ sur les différents sites de revente comme StockX.  

 

Créé par James Jebbia à New York en 1994, Supreme est devenue la marque de vêtement dont tous les fans de hype s’arrachent. Un tas de jeunes designers de marque de vêtement streetwear rêvent d’avoir le même succès marketing que Supreme, mais personne n’y est actuellement arrivé, excepté Off-white.

Quand on parle du succès de Supreme, il s’agit de comprendre comment un t-shirt blanc avec un carré rouge et un mot peut être vendu à un tel prix.

Pour cela, on va estimer ensemble combien coûte la création d’un t-shirt « Box Logo » Supreme (ci-dessus)

 

Remarque : on se basera sur la fabrication de 100 t-shirts Supreme sur une période de 3 mois.

 

 

 

Etape 1 :  fabrication du t-shirt

Le t-shirt du Box Logo de Supreme est assez simple : il s’agit d’un t-shirt blanc 100% avec une coupe et une qualité ordinaire, contrairement à Off-White. Vous pouvez retrouver cette base de t-shirt facilement auprès de grossistes ou fournisseurs pour 5€ la pièce.

Coût de fabrication de 100 t-shirts blancs :  500€

 

 

Etape 2 : création visuelle du Box Logo

 

Simple mais puissant en termes d’identité visuelle, le Box Logo de Supreme est toujours aussi marquant 25 ans après sa création. Pour la petite histoire, James Jebbia s’est inspiré des collages de Barbara Kruger pour construire son logo.

Le logo de Supreme est très simple à reproduire. Avec Paint, logiciel de graphisme gratuit intégré à Windows, ou autre logiciel similaire, vous aurez le même résultat en 2 minutes chrono. Tout ça pour la modique somme de 0€. Par ailleurs, il est aussi possible de créer une marque de vêtement sans argent.

Cependant, pour pouvoir utiliser la typographie que vous aurez choisie, il faudra acheter ses droits d’utilisation pour un usage commercial. Le prix varie selon la typographie, mais comptez 30€ ici.

Visuel Box Logo : 30€

 

 

Etape 3 : imprimer le logo sur le t-shirt

Pour imprimer le Box Logo de Supreme sur nos t-shirts, comptez 9€ par pièce pour 100 pièces fabriquées. De même que pour les fournisseurs de vêtements, vous retrouverez facilement les imprimeurs sur Internet.

Impression Box Logo sur les 100 t-shirts : 900€

 

 

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En résumé :

100 t-shirts : 400€

+

Visuel Box Logo : 30€

+

Impression Box Logo :  900€

= Coût total pour 1000 t-shirt Box Logo Supreme : 1 330€

Coût de fabrication de 1 t-shirt Box Logo Supreme : 13,30 €

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Et voilà, vous avez votre t-shirt Box Logo Supreme, qui vous a coûté presque 14€ par pièce… si ce n’était que le vêtement qui était vendu.

En effet, lorsque vous achetez un produit Supreme, vous n’achetez pas qu’un vêtement, mais la marque et l’histoire associée. Pour se créer l’identité visuelle actuelle de Supreme, il y a d’autres investissements à effectuer.

 

 

Etape 5 : faire porter le vêtement à des stars

Si vous n’avez pas de contact, faire porter votre marque de vêtement streetwear par Rihanna ou Travis Scott sera très compliqué. C’est pour cela qu’il existe des agences de relation presse, qui vous permettront non seulement d’être publié dans des magazines et journaux, mais surtout de faire jouer leurs relations pour que votre marque de vêtement soit portée par des célébrités.

Comptez minimum 2 500€/mois, soit 7 500€ sur 3 mois.

Faire porter le vêtement à des stars : 7 500€

 

 

 

 

 

Etape 6 : faire des shootings

Faire les shooting photos de Supreme demandent des ressources financières. Supreme fait appel à des modèles et photographes professionnels, mais aussi des célébrités, le tout dans un studio ou à l’extérieur. Pour pouvoir tous les payer et s’approcher de leur rendu, comptez un budget de 5 000€ sans les célébrités (et encore, ce n’est pas beaucoup) à hauteur de 2 shooting sur 3 mois. Soit 10 000€.

Shooting photos : 10 000€

 

 

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Au final, voici les coûts totaux :

Coût fabrication de 100 t-shirts Box Logo : 1 330€

+

Marketing : 7 500€ + 10 000€

=

Coût avec Marketing de 100 t-shirts Box logo = 18 830€

Le coût réel, avec le Marketing inclus, d’un t-shirt box Logo Supreme est de 191€.

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Ca commence à faire pas mal, non ?

Sachez que plusieurs autres coûts qui n’ont pas été considérés dans notre estimation, comme payer les salariés ou d’autres coûts marketing associés. Par exemple, un partenariat avec des stars peut coûter plusieurs millions d’euros. C’est la même chose pour Off-White. D’autre part, Supreme vend bien plus de 100 tees sur 3 mois, permettant d’amortir l’ensemble de ses coûts fixes.

Par ailleurs, vous pouvez peut-être copier l’identité visuelle de Supreme, mais jamais vous ne pourrez copier son histoire. L’histoire d’une marque est unique à chacun : elle attire vos premiers clients et permet de vous différencier des autres marques bien qu’ayant des pièces similaires. Une histoire forte associée à une notoriété montante crée des marques puissantes, comme l’a aussi compris Virgil Abloh avec Off-white.

Enfin, le but de cet article est de vous donner une vision générale sur les coûts de fabrication d’un vêtement Supreme et non de les copier. Aujourd’hui, des marques peuvent se vendre avec peu de moyens, voir sans dépenser le moindre euro, pour peu qu’il y ait une histoire authentique à raconter. Par exemple, de l’imagination et un smartphone peuvent très bien vous permettre de faire des photos de qualité pour votre marque de vêtement. Vous pouvez aussi lancer votre marque en achetant vos premiers t-shirts imprimés avec MERCHERIE vous permet aussi de tester l’attraction de vos premiers modèles. Aujourd’hui, grâce à Internet, les codes de communication dans la mode ne demande pas forcément beaucoup de moyens financiers pour commencer. Alors, ne laissez pas ces codes vous brider et lancez-vous !

 

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